皇马牵手 Telefónica，胸前广告赞助金额两年 8000 万欧元

继近日巴萨携手日本乐天后，皇马也要更换胸前广告赞助商了！

据西班牙媒体《国家报》独家报道，西班牙电信巨头西班牙电信公司将在未来两个赛季成为皇家马德里足球队和篮球队的球衣赞助商。

据《国家报》消息，双方已经就赞助事宜达成协议，并将于本周四在伯纳乌球场的名人堂仪式上正式宣布这一消息，届时皇马主席弗洛伦蒂诺·佩雷斯和西班牙电信公司总裁何塞·M——以及皇马篮球和足球一线队的部分球员都将出席。

皇马在2013年就与阿联酋航空达成合作协议英超超球队胸前广告，每年金额在2500万至3000万欧元之间，此次西班牙电信的赞助金额为两年约8000万欧元，每年约4000万欧元，而2013年与阿联酋航空达成的每年2500万至3000万欧元的赞助金额再次增加。

西班牙电信公司（Telefónica）成立于1924年，是西班牙大型跨国电信公司，主要业务在西班牙和拉美地区，是全球最大的固网和移动电信公司之一，用户数量位居世界第四英超超球队胸前广告，总市值位居世界第六。此前，西班牙电信公司曾赞助过一支篮球队和一支运动队。俱乐部与哪家球衣赞助商签约，一直是场外球迷关注的话题，这意味着球迷们要把口袋里的钱放在哪里。对于俱乐部来说，签约球衣赞助商是一项费时费力的商业拓展活动，更换球衣品牌远不止简单地更换衣服上的Logo那么简单，动辄数千万美元的球衣赞助合同中隐藏着无数的商业逻辑。

今天我们就来简单回顾一下皇马球衣广告赞助的历史。

1902-1980

从建队到上世纪80年代，皇马的球衣都是“裸色”的，没有任何商业赞助，皇马成立于1902年，当时皇马的球衣是白色带紫色丝带，短裤为黑色。

1905年，紫色绶带被去掉英超超球队胸前广告，只剩下纯白色的球衣，袜子上的黑色条纹一直沿用到1954年。

在最初的五十年里，尽管经历了多次变革，但纯白色球衣的主旋律始终没有改变。

1981-2000

进入80年代后，皇马结束了球衣“裸时代”，走向了商业化运营，1981年阿迪达斯成为皇马球衣赞助商，第一个赛季皇马球衣并没有胸前广告，后来意大利家电业巨头金印（）成为皇马首个胸前广告赞助商，直至1986年合同到期。

1986年，这家体育品牌为皇马带来了新的赞助，球衣胸前的新广告商则被另一家意大利公司所取代——著名的乳制品和食品加工公司帕玛拉特。帕玛拉特由卡利克斯托·坦齐于1961年创立，是一家家族企业，主要生产和销售牛奶、冰淇淋、果汁、烘焙食品和蔬菜罐头。该公司业务遍布全球30个国家，拥有超过3.6万名员工，年收入超过75亿欧元，曾被视为意大利北部成功企业的代表。它没有做出改变，而是采用了与之前类似的设计。

1989年，球衣赞助商保留，但胸前广告改为西班牙乳业公司雷尼皮科特（Reny Picot）。

1990年以2年合约成为皇马新球衣胸前广告赞助商，这是西班牙一家名为SdeO ón的传播公司于1989年推出的传播项目。

1992年，德格成为新皇马球衣胸前广告赞助商，双方合作长达8年，这也是皇马历史上持续时间最长的胸前广告。德格集团是一家德国跨国公司，1924年在德国成立，从事厨房和浴室产品、陶瓷釉料、工业容器以及具有创新设计功能的厨房用具的制造。8年间，球衣赞助从Kelme变为Kelme。在此期间，皇马夺得了队史第九座欧冠奖杯。

Teka还负责生产啤酒桶，包括著名啤酒品牌喜力的啤酒桶。

2001-2007

千禧年后，皇马全面拥抱阿迪达斯，同时还迎来了两大重要的胸前广告赞助商：德国西门子和博彩公司Bwin，2001-2002赛季，皇马的球衣上没有胸前广告，取而代之的是皇马官方网站的链接。

欧冠版球衣，皇马选择了一款没有广告的“白板”球衣，齐达内穿着这件球衣在欧冠决赛对阵勒沃库森的比赛中打进一粒“飞天小仙子”，也成为了永远的经典。

2002年，皇家马德里推出了百年纪念版，图为皇马巨星费尔南多·耶罗。

2003-2004赛季，皇马迎来了新的球衣赞助商——西门子。西门子移动成为俱乐部的首个球衣赞助商，随着弗洛伦蒂诺·佩雷斯的巨星政策，一个新时代开启。银河战舰时代。

2004-2005赛季，图为皇马巨星贝克汉姆、劳尔和齐达内。

2005-2006赛季，胸前广告由 改为 ，图为皇马巨星贝克汉姆、劳尔和齐达内。

2006-2007赛季，胸前广告依然是西门子，但胸前广告改为其子品牌明基（BenQ）。

2007 年至今

2007年，Bwin取代西门子，成为新的皇马球衣胸前广告赞助商，这也是第一家出现在皇马球衣胸前广告位的博彩公司，所有广告均由Bwin负责，年赞助金额高达惊人的2300万欧元。

2008-2009赛季皇马球衣。当时还在皇马效力的罗本为其拍摄了宣传广告。

皇家马德里队2012-2013赛季主客场球衣。

今年欧冠淘汰赛，皇马对阵土耳其球队加拉塔萨雷，由于土耳其有相关法律禁止赌博，因此皇马在客场对阵加拉塔萨雷时穿着“加拉塔萨雷”为比赛特别制作的“无Bwin版本”球衣。

2013年夏天，阿联酋航空以每年超过2500万欧元的价格取代Bwin成为皇马新胸前广告赞助商。图为皇马2013-2014赛季欧冠决赛特别版主场球衣。

如今，Fly独霸皇马胸前广告的时代已经落下帷幕，新的赞助商即将涌现，虽然每年4000万欧元的赞助金额远不及巴萨胸前广告新赞助商乐天每年6000万元人民币，但凭借每年6.201亿欧元的营收，皇马在商业领域对对手的追赶从未停下脚步。

此前，据西班牙媒体马卡报报道，皇马俱乐部已经与美国运动服装巨头安德玛展开谈判，安德玛希望取代阿迪达斯，成为皇马新球衣赞助商，以进一步拓展欧洲市场。

2011年，UA与托特纳姆热刺足球俱乐部签约，成为其球衣赞助商。

皇马现任球衣赞助商阿迪达斯也希望与俱乐部续约，开出了每年1.4亿欧元的高价赞助费，皇马与这家德国老牌企业的合作始于1998年，上一次皇马与阿迪达斯续约是在2012年，双方签约至2020年。

据《马卡报》报道，皇马已经告知安德玛，如果阿迪达斯能够提供每年至少 1.5 亿欧元的赞助，皇马愿意与阿迪达斯分道扬镳。

自2006年以来，安德玛赞助了众多世界级运动员，包括库里、汤姆·布雷迪、乔丹·斯皮思、穆雷和菲尔普斯。这家美国公司自2011年以来一直赞助着众多世界级运动员。此后，它还成为英超球队托特纳姆热刺的球衣赞助商。

如果皇马与安德玛最终达成协议，将超越巴萨，打破曼联与阿迪达斯9500万欧元的赞助费纪录，成为全球球衣赞助费最高的俱乐部，其对手巴萨与耐克的合同金额为8500万欧元/年。

归根结底，每个俱乐部与赞助商面临的问题始终是在复杂的合作中找到实现互利共赢的途径。

对于我们球迷来说，虽然可能因为收入低而无法买到正版球衣来支持自己喜欢的球队，但我们始终要相信信仰无高贵无卑贱，球队虽然需要赞助、需要生意，但更需要不离不弃的支持者，这就够了！

加油！马德里！

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