体育大生意：康卡斯特成为洛杉矶奥运会第二家创始合作伙伴

体育商务第2481期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球十大体育营销事件。我们对过去一周全球范围内最重要的企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，并回顾发布过去一周国内外十大体育营销事件，为大家提供专业的参考意见。

欢迎大家关注并提供宝贵建议，可留言或来信咨询（邮箱地址：）。以下是3月15日至3月21日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10. 康卡斯特成为洛杉矶奥运会第二位创始合作伙伴

3月18日消息，近日，大众传媒公司康卡斯特（）成为2028年洛杉矶奥运会的第二位创始合作伙伴，并扩大了与美国队的联系。

根据协议，康卡斯特将在未来几年与当地组委会合作，“推动持久的社会变革，建设更加公平和包容的社会”，包括推广残奥会运动。该协议还确保 As and 品牌将继续担任美国队消费者和企业的官方通信服务提供商。

9. 詹姆斯结束与可口可乐 17 年的合作关系2024-2013赛季cba全明星赛 视频，支持百事可乐的崛起

湖人前锋勒布朗詹姆斯与百事可乐3月18日正式达成合作，詹姆斯2003年签约可口可乐后，去年他与可口可乐的合同到期，双方未能就续约达成一致。

与可口可乐合作17年后，勒布朗·詹姆斯签约百事可乐，正式成为百事旗下功能饮料品牌Rise的代言人。（见：）

8、青牧成为中国乒乓球队官方合作伙伴

3月19日消息：近日，青牧正式荣膺中国乒乓球队官方合作伙伴，助力中国体育发展。

此前，青牧已签约女排奥运冠军魏秋月、瑜伽女神母其弥雅等。青牧品牌是颜如玉集团旗下专注于体重健康管理的子品牌，产品类别包括青牧肽谷茶等。

7、首届中超联赛争冠之路即将开启，15支中超俱乐部电竞队伍集结

3月15日消息，15支中超电竞战队已经集结，参加由中足协超级联赛与EA联合创办的中超冠军之路FIFA4国内顶级赛事。

广州足球俱乐部、山东泰山足球俱乐部、上海海港足球俱乐部、上海申花足球俱乐部等球队将争夺冠军。本次电竞联赛的冠亚军和季军将与 FSL S9 的前三名争夺 6 月份的 EA 冠军杯（FIFA 官方国际赛事）。首届电竞联赛冠军之路将由 制作和转播，将携手为观众带来更好的观看体验。（详情见：）

6. 5年合约！微博获得CBA短视频版权

3月19日，CBA联盟与微博宣布达成“社交媒体战略合作”并签订为期5年的合约，合作达成后，微博成为“CBA社交媒体战略合作伙伴”和“CBA官方球迷社区平台”。

通过此次合作，微博不仅将为球迷带来更多比赛短视频，还将为球迷带来更全面的CBA常规赛、季后赛、全明星赛、总决赛等精彩比赛的线上直播互动体验。同时，本赛季CBA全明星周末的比赛内容也将在微博进行直播。

5. 与国家体育总局训练局达成战略合作

3月18日，“麦瑞克—国家体育总局训练局合作伙伴签约新闻发布会”在国家体育总局训练局举行，国家体育总局训练局正式宣布，麦瑞克成为“体育总局训练局合作伙伴”，旗下跑步机、动感单车、椭圆机、划船机、筋膜枪五大类产品正式成为“体育总局国家队运动员备战保障产品”。

随着训练局与麦瑞克品牌正式合作，双方将为国家队运动员积极备战2021年东京奥运会提供支持与保障，保障运动员训练安全，助力中国体育再创辉煌。借助此次合作，国家队运动员必将以崭新的面貌备战比赛，取得更好的成绩。（详情见：）

4. 张镇林宣布加入耐克大家庭

3月19日，辽宁男篮球员张镇麟在个人微博宣布加入耐克大家庭，本赛季是张镇麟在CBA的首个赛季，他场均可以贡献13.6分、5.3篮板、1.4助攻、1.2抢断、0.5盖帽，不仅稳坐最佳新秀的争夺者位置，还入选了全明星阵容，并将参加全明星周末的扣篮大赛。

目前，李宁为CBA联赛官方战略合作伙伴，除特殊豁免的球员外，其他所有本土球员必须穿着李宁；耐克为中国男篮国家队官方装备赞助商，所有中国男篮球员在国家队效力期间均需穿着李宁；穿着耐克装备。

据体育商业不完全统计，耐克目前签约的CBA球星有易建联、郭艾伦、周琦、王哲林、丁彦雨航、赵睿、方硕、徐杰、胡明轩、张镇麟等，其中郭艾伦签约的就是耐克旗下的Air 品牌。耐克基本签下了中国男篮所有最优秀的球员，如今又将中国男篮未来之星张镇麟纳入阵容，其垄断优势十分明显。

3.特步竞速鞋家族亮相岳云鹏、赵奕欢速度突破挑战赛

3月20日下午2点，一年一度的“特步321跑步节”在上海田径场正式启动。中国田径协会党组书记、副主席王楠女士致辞2024-2013赛季cba全明星赛 视频，标志着跑步节正式启动。特步集团董事长兼总裁丁水波先生谈到了特步在中国田径协会的领导和支持下，深耕跑步领域、推动中国马拉松产业发展的愿景。

同时，160X Pro、160X 2.0、300X 2.0三款针对不同跑者需求的碳板跑鞋也悉数亮相。在“速度突破挑战”的下半场，马拉松选手吴向东、李春晖、尹晓宇与明星跑者岳云鹏、赵奕欢等精英跑者一起，在赛道上感受了跑鞋家族带来的速度助力。（见：）

2、C罗成为小刀电动车品牌大使

3月18日，小刀电动车宣布克里斯蒂亚诺·罗纳尔多正式成为小刀电动车品牌代言人，罗纳尔多挑战极限、永远向前的运动精神与小刀积极进取、科技自强、求真务实的企业态度高度契合。

C罗表示：此次小刀与C罗的强强联合，必将擦出不一样的火花，为小刀增添更多的魅力和国际影响力。

1、合作升级！快手成为CBA官方直播平台、官方短视频平台

3月16日，中国篮协（北京）体育有限公司与快手体育共同宣布，快手成为国内顶级男子篮球职业联赛CBA联赛官方直播平台及官方短视频平台，这是CBA与快手自2019年以来首次正式达成合作，进一步深化在版权层面的合作。

据了解，2021年，快手体育将对CBA常规赛、季后赛、总决赛、全明星周末等重点赛事进行全程直播，平台还将提供2013-2020赛季CBA经典历史比赛的回放。同时，此次版权合作还允许快手平台上的第三方MCN机构和网红对直播赛事进行“内容再创作”——观众在快手上不仅能看到CBA官方直播内容，还能看到平台创作者二次加工后的内容2024-2013赛季cba全明星赛 视频，以及快手网红们的精彩内容“竖屏”直播。（见：）

国内体育营销综述

◆ 中国铁道协会与麦城体育达成战略合作

3月16日，中国铁人三项协会与迈程体育举行战略合作签约仪式，双方将在赛事运营、人才培养、全民健身及铁人三项装备研发与推广等方面开展深度合作，推动铁人三项系列赛事和活动在中国的发展。

据悉，迈程品牌成立于2016年，是2020年珠峰高程测量活动指定设备。

◆ 泰勒梅与汇丰青少年高尔夫俱乐部达成协议，成为赛事装备赞助商

3月17日，中高尔夫球协会-汇丰中国青少年高尔夫球发展计划与国际知名球具品牌泰勒梅达成协议，泰勒梅将成为中高尔夫球协会-汇丰中国青少年高尔夫球发展计划官方球具品牌赞助合作伙伴，为赛事提供先进、优质的高尔夫球具及产品。

泰勒梅希望借助汇丰青少年高尔夫项目的平台，让更多高尔夫球手在青少年时期能够接触到领先的高尔夫装备与技术支持，作为中国高尔夫球协会唯一主办的青少年高尔夫发展项目，汇丰青少年高尔夫项目正积极探索青少年高尔夫发展，助力中国高尔夫事业蓬勃发展。

◆ 燕窝肽生产企业成为中国举重队官方合作伙伴

3月19日消息：近日，全球最大的燕窝肽生产商之一成为中国国家举重队官方合作伙伴，助力举重运动员光荣征战东京奥运会。

新加坡科技健康品牌拥有10年专业研制燕窝的历史，致力于通过生物科技创新提高燕窝营养价值、增强体能活力。中国国家举重队之所以选择与该公司合作，是因为其专利技术和优良品质。

◆ 彭昱畅代言黑鲨游戏手机4系列

3月19日上午，黑鲨游戏手机官方微博宣布，青年演员彭昱畅成为其全新品牌代言人。

彭昱畅代言的首款黑鲨手机将会是黑鲨游戏手机4系列，而此次代言人的海报也展示了黑鲨手机4的外观，背部采用了X型的装饰。硬件配置上，黑鲨4将会全系标配升降式肩键，为玩家带来更好的游戏体验。

◆vivo iQOO成为中国赛艇队、皮划艇队官方赞助商

3月19日消息：近日，vivo旗下品牌iQOO宣布成为中国国家赛艇队、皮划艇队的官方赞助商，全力支持两支队伍征战东京奥运会。

作为2022年东京奥运会中国国家赛艇皮划艇队的赞助商，iQOO在手机性能领域表现出色，凭借强劲的实力、极致的性能以及天生必胜的态度不断突破，奋力拼搏，在手机行业占据一席之地。

国际体育营销摘要

◆ 皇马与欧洲植物食品公司Farm建立合作伙伴关系

3月15日消息，近日，西甲豪门皇家马德里与欧洲最先进的植物性食品公司之一Farm建立合作伙伴关系，双方将共同在世界各地推广更加可持续的饮食习惯和教育。

据悉，双方将通过合资企业共同努力，提高人们对减少肉类消费重要性的认识，以最大限度地减少食品对环境的影响，并推动健康福祉的文化变革。

◆ 成为AC米兰官方合作伙伴

3月15日消息：近日，意甲豪门AC米兰宣布与一家全球创新公司达成多年合作伙伴关系，将成为AC米兰男女足球队的官方复苏合作伙伴。

AC 米兰一直认为球员的心理和身体素质是足球俱乐部最宝贵的资产之一，并一直采取系统性方法来改善球员的健康和福祉，以优化比赛结果。作为新合作的一部分，俱乐部将把该公司行业领先的设备和研究融入赛前和赛后训练和恢复方案中，以支持球员的表现并优化整体健康和福祉。

此前其曾赞助过包括皇家马德里、拜仁慕尼黑、阿森纳等多家欧洲豪门球队。

◆ 安永与意大利足协达成合作协议

3月16日，专业服务公司安永与意大利足协（FIGC）达成协议，成为意大利国家足球队的三级赞助商。此次合作协议将与FIGC的“数字化转型”议程挂钩，助力制定联盟在组织流程和管理方面实施数字化举措的路线图。

意大利足协秘书长马可·布鲁内利表示：“与安永的合作协议标志着我们的组织和管理模式现代化进程又向前迈进了一步，特别是意大利足协与其利益相关者之间活动的开展。”

◆ TV Start与亚足联合作，2021年至2024年在多个国家转播亚足联赛事

3月16日，亚足联官方宣布，TV Start将于2021年至2024年成为亚足联在俄罗斯以及乌克兰、拉脱维亚、爱沙尼亚、立陶宛、白俄罗斯、摩尔多瓦、亚美尼亚、阿塞拜疆、格鲁吉亚等国的国家队和俱乐部比赛的官方转播平台，这也是亚足联比赛首次在这些国家进行转播。

合作范围涵盖亚足联旗下主要国家队和俱乐部比赛，包括但不限于亚足联亚洲区预选赛-通往卡塔尔决赛圈之路、2023年在中国举行的亚足联亚洲杯、2021-2024年亚足联亚洲杯、欧洲冠军联赛和亚足联杯等。

◆ F1与DHL续签长期合作协议

3 月 17 日，一级方程式赛车和全球物流公司 DHL 宣布延长双方自 2004 年起开始至今的长期合作伙伴关系。

根据新协议，DHL 将增加其赛道旁品牌宣传，同时继续在维修站占据显著位置。这家德国邮政旗下的公司还将继续将其名称借给赛季末的最快进站和最快圈速奖，并更多地参与 F1 电子竞技系列赛并在该系列赛的数字频道上亮相。

◆ 泰格·伍兹与 2K 签署长期独家协议

3 月 17 日，视频游戏发行商 2K 宣布与泰格·伍兹达成长期独家合作。此外，2K 还宣布已与高尔夫游戏开发商 HB Ltd. 达成最终协议。两份协议的财务条款均未披露。

通过此次合作，伍兹授权在PGA TOUR 2K系列及2K发行的其他高尔夫游戏中使用其名字及形象，伍兹还将担任游戏的执行总监及顾问。

◆美媒体统计NFL转播合同，签约11年，总额1050亿美元

3月19日，据报道，NFL已与CBS、Fox、NBC、ESPN等合作伙伴签署了一份为期11年（直至2033赛季）的转播合同，总价值高达1050亿美元。

NFL不仅是2020年美国收视率最高的体育节目，还为媒体带来了近40亿美元的广告收入。

◆曼联达成球衣广告协议，合同5年2.35亿英镑

3月20日，曼联官方宣布与一家互联网科技公司就球衣赞助广告达成协议，该协议将于2021-2022赛季正式生效，作为一家全球性的平台型互联网科技公司，它将为曼联提供互联网运营以及球迷对比赛的追踪、球队互动方式等方面的积极影响。

借助远程连接技术与服务专业知识，曼联全球数亿球迷将拥有增强的真实感，远程观赛梦剧场的比赛，让球迷在疫情之下更加接近球队。

据悉，双方签订的合同为期5年，金额为2.35亿英镑，取代了雪佛兰，而曼联训练服和卡灵顿基地的赞助仍在与AON商谈中。

注：本文所用图片来自网络

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